2026 is een olympisch jaar. De wereld kijkt naar prestaties, medailles en records. Maar wie echt goed kijkt, ziet iets anders: strategie, positionering en mentale weerbaarheid.

Neem Jutta Leerdam. Ze is al tijden onderwerp van discussie. Over haar zichtbaarheid. Over haar commerciële keuzes. Over haar relatie. Over haar sociale media-aanwezigheid. Er is altijd een mening. En toch staat ze daar. Op het ijs. In topvorm. Dat is geen toeval. Dat is regie.

De mythe: focus betekent onzichtbaar zijn

In Nederland heerst nog vaak het idee dat topsport gelijk staat aan soberheid. Hard werken. Niet teveel praten. Niet teveel laten zien. Maar Leerdam kiest een andere route.

• Ze bouwt bewust aan haar persoonlijke merk

• Ze benut social media als strategisch kanaal

• Ze kiest haar eigen team en koers

• Ze combineert topsport met ondernemerschap

• Ze omarmt haar vrouwelijkheid (en dat is geen misdaad!)

En het interessante? Haar prestaties lijden er niet onder. Integendeel.

Wat dit met communicatie en media te maken heeft? Ik zie hetzelfde bij ondernemers en bestuurders. Er is vaak angst voor zichtbaarheid.

“Wat zullen ze ervan vinden?”
“Is dit niet te commercieel?”

“Moet ik niet gewoon mijn werk doen en verder stil blijven?”

Maar in 2026, in een tijd waarin video, social media en podcasts dominant zijn, geldt iets anders: Zichtbaarheid is geen ijdelheid. Het is positionering.

Net als in topsport draait het om:

• Een helder plan

• Consistente uitvoering

• Een sterk team

• Langetermijnvisie

En vooral: durven afwijken van het gemiddelde.

De Olympische Spelen laten ons elke vier jaar zien wat discipline en focus opleveren. Maar achter elke medaille zit een doordacht plan dat jaren eerder is begonnen.

Dat geldt ook voor media en communicatie.

Een podcast is geen losse aflevering.

Een social post is geen los bericht.

Een video is geen incidentele actie.

 

Het is een strategische lijn richting een doel. Wie in 2026 impact wil maken, moet in 2025 al bouwen. Durf je eigen koers te varen

Wat ik bewonder aan Jutta Leerdam is niet alleen haar snelheid op het ijs. Het is haar vermogen om kritiek te verdragen en toch haar eigen pad te kiezen. Dat vraagt lef. In sport. En in ondernemerschap.

De vraag is niet: wat vinden anderen ervan?

De vraag is: werkt het voor jou en je doel?

En als het antwoord ja is, dan moet je het consequent uitvoeren.

2026 wordt een jaar van prestaties.

De echte vraag is: train jij al voor jouw podium?